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日前
，呷哺集团旗下高端火锅品牌湊湊颁发与国际IP米菲MIFFY开启为期三个月的深度联名合作。据相识
，本次活动湊湊将在全国门店推出联名套餐、周边产品
，并设置主题门店。

对于联名米菲给门店销售带来的拉作为用
，湊湊有关掌管人暗示
，这次联名活动的主题指标并非单纯钻营销售增长
，而是但愿通过与米菲IP的融合
，进一步强化品牌特色。

据悉
，近年来
，餐饮行业的IP联名十吩斓繁：一方面可能借助IP的壮大粉丝基础和驰名度
，迅速破圈
，为品牌带来显著的流量增长;另一方面
，通过与IP在产品、服务、环境等多方面的深度融合
，给消费者带来怪异的沉浸式履历
，强化品牌影象点
，实现差距化竞争。尤其在饮品领域
，通过跟热点IP联名
，推出特色包装、周边以及联名饮品等
，门店排起长队的情景时有产生
，社交平台上有关话题热度也居高不下。

不外
，跨界联名逐步同质化趋向下
，餐饮品牌若何选择联名对象、若何将短暂流量转化为持久流量是现实考题。

“我们会在品牌驰名度高、价值观符合度高、场景延展性强、性命周期匹配度高方面进行评估 。”湊湊有关掌管人暗示
，品牌调性的符合度是这次合作的首要考量
，湊湊以“欢聚温暖”为内核
，而米菲MIFFY传递的轻松温暖形象与湊湊品牌理想高度符合。

若何预防“旷日持久”的营销效应?湊湊有关掌管人以为
，真正的IP联名应是品牌心灵的乘法效应
，而非流量加减法。除通例经营指标表
，湊湊着沉观察消费者履历反馈与自觉传布意愿。联名活作为为品牌建设的沉要组成
，其价值不仅体此刻即时转化
，更在于为消费者注入新鲜内容
，加强用户黏性
，这才是公司做IP联名的主题价值。

除了联名
，湊湊还将持续推动品牌拓店。据相识
，截至目前
，湊湊已签约6家新开、沉装门店
，预计7月后陆续开业
，在洽谈中的优质贸易体项目门店超过10家。湊湊方面暗示
，将来开店战术将对峙“沉质不沉量”的准则
，聚焦主题商圈优质点位。

湊湊有关掌管人暗示
，火锅行业固然竞争强烈
，但需要始终存在
，且消费者对品质和履历的钻营从未扭转。因而
，企业破局的关键在于
，要以产品力为主题
，回绝短期竞争;持续强化沉浸式用餐履历
，打造优质的用餐场景;不休优化供给链
，对峙精益化开店战术
，预防盲目扩张。