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近日，以“创新·跨界·融合”为主题的2025中国(成都)演出买卖会(简称“演交会”)在四川成都进行。本届演交会不仅以1.2万名专业参会者、3.5万观展人次、8000平方米展区创下历届规模之最，更以6.08亿元签约额、超10亿元合作意向金的亮眼数据，展示了中国演出市场强劲的发展势头。

跨界协同：

沉构演出行业生态天堑

凭据中国演出行业协会票务信息采集平台的数据监测和测算，2024年全国演出市场总体收入796.29亿元，同比增长7.61%。其中演出票房收入579.54亿元，其他收入216.75亿元。“2024年全国演出市场精品引领，需要驱动显著，出现整体上行态势。”中国演出行业协会会长刘克智暗示，优质演出产品地域供给差距持续缩幼，大型演出在全国散布更趋平衡，同时，协同创新催生更多产业联动，促消费作用凸显。演出作为“凝固核”，成为搭建“城市生涯共同体”的有效媒介，萦绕演出产品衍生出新合作方式、新贸易模式、新消费空间，越发凸显优质演出项主张品牌影响力和经济价值。

“跨界协同”已成为近两年演出市场的沉要关键词。本届演交会期间，为更好推动跨界合作，主办方特邀处所文化和游览主管部门介绍本地文旅发展支持政策和演艺有关招商引资项目，约请贸易综合体、游览景区(街区、园区)、投融资机构等颁布演出内容需要、合作规划、采购与投资打算等，为行业挖掘新生力量。

展厅现场，剧场、贸易综合体、景区运营方与金融投资机构同台对接的排场处处可见，两场资源颁布会最终促成35个项目签约。其中，仅四川就佑装成都艺术中心演艺荟萃区”“热浪飞行银河左岸音乐节”等18个项目达成合作。将来，这批演艺项主张落地，将为本地文旅产业升级提供有力支持。此表，为推动“票根经济”，成都市文化广电游览局在会上推介的政策介绍中，也专门提到演艺和游览联动发展，支持大型交易性演出活动进行前2天至后2天期间，观多凭演出门票实名免费参观成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆等景点。

在此思路带头下，本届演交会的消费带头效应远超预期。据有关统计，演交会实现后，超过30%的参会嘉宾选择留在成都游览，停顿功夫超过3天。参会嘉宾“随着演交会游四川”，拉动成都及其他市州的餐饮、住宿、游览、购物等综合消费约6900万元。

原创孵化：

买通内容市场的“最后一公里”

“优质剧目不仅是演出市场的‘硬通货’，更是文旅融合的‘流量池’。中国演出行业正迎来原创文章的好时期，但优良文章的孵化与推广仍需行业合力破局。”一位演出行业的资深人士如是说。为了推进优良原创文章孵化，本届演交会期间，主办方进行了“优选潜力新作创投会”，来自全国各地的内容孵化平台、驰名投资出品机构、青年创作团队齐聚一堂，共同索求原创剧主张孵化蹊径与市场潜力。现场，北京市文化和游览局、北京市文学艺术界结合会、上海文化发展基金会等遴选的12部新作，以路演大局向投资机构与行业嘉宾展示了其艺术创作理想、市场定位及合作需要。

其中，由中国东方演艺集团与谭维维工作室共同出品的音乐剧《今生必驾》受到超过5家投资机构的关注，合作意向涵盖参加出品、区域性巡演、贸易植入等多种大局。沉浸式戏剧《早年有座山》收到了12家出品机构的项目合作打算书及投资报价。尝试戏曲《谁是麦克白》目前已与安徽省京剧院达成合作意向。沉浸式戏剧《7平方厘米下的旅程》和话剧《糟糕的熙德》打算7月初在北京人民艺术剧院幼剧场首演，与投资机构的有关合作事宜将在首演后发展。

有参与活动的机构代表暗示：“这些文章不仅具备艺术价值，更在贸易模式上展示了清澈的可行性，尤其是沉浸式演出与文旅结合展示出的潜力令人等待。”

“这不仅是一次资源与创意的碰撞，更是一次市场与艺术的深度对话。”中国演出行业协会演出造作人委员会召集人、中国国度话剧院造作人李东暗示，创投会为行业资源整合与跨界合作打开了新思路，将来，将借助中国演出行业协会的平台优势，集中行业力量，解决创作成就的“最后一公里”难题，推动原创文章从孵化到落地的全链条贯通，让更多优良文章真正走进剧场、走向观多。

成都样本：

演艺经济成为文旅消费新增长级

演交会初次落地四川，成都的表显炷具启迪性。成都本地签约项目占总签约项主张比沉达37%，此表，演交会流量转化为文旅增量，带头了成都及周边地域的综合消费。

在四川省演出娱乐行业协会会长、四川天府演艺集团董事长刘传看来，演交会是演艺产业的“风向标”，这次落地成都，将为本地甚至四川的演出市场带来新的发展可能。统计显示，2024年四川进行交易性演出3.2万场，观多人次达1250万，票房总收入近30亿元，其中引进大型演出218场，票房收入近20亿元，拉动综合消费130亿元，演艺经济已经成为四川文旅消费新的增长极。

谈及演交会初次落地成都，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕暗示，这一选择是基于本地的文化底蕴和蓬勃发展的演出市场。成都在积极打造“国际音乐之都”，在大型演出方面阐发优异。“本届演交会出格增设了音乐产业论坛，但愿以成都为支点，可能更好地带头整个西部演出市场的发展，推进全国同业的互换与合作。”潘燕说。

本地关于演出的利好新闻还在持续。4月1日，四川省人民当局办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》，明确四川执行演艺赛事活动激励，依照分歧指标赐与90万元至600万元不等的激励。对此，四川省文化和游览厅有关掌管人暗示，依附四川地理优势和消费市场特点，将通过政策细化设计让盈利“滴灌”经营主体，推动形成以成都为主题城视注全省联动的演艺经济格局，进一步挖掘四川演出市场潜力。

特 写

城市与演艺“双向奔赴”

2024年，跨城观演比例持续超过60%，演唱会、音乐节成为拉动城市消费的“流量引擎”。

4月16日，由中国演出行业协会主办的“音乐演出市场发展论坛”在成都进行。论坛以“深挖优质内容，升级服务生态”为主题，汇聚行业治理者、市场运营者及专家学者，共同探求中国音乐演出市场的近况与将来。数据显示，2024年，5000人以上大型演出票房收入达296.36亿元，同比增长66%，行业出现出优良的发展势头。

据中国演出行业协会与灯塔钻研院结合颁布的《2024年大型交易性演启程展汇报》，2024年大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，万人以上场次增幅达84.4%;音乐节总票房24亿元，观影人次突破581万。长三角、川渝等区域成为消费主题区，呼和浩特、商丘等非一线城市凭借特色文旅配套跻身城市票房前十榜单。值妥贴心的是，跨城观演比例持续超过60%，演唱会、音乐节成为拉动城市消费的“流量引擎”。

论坛上，“优质内容”被反复提及；非蛞衾止不飨呤紫葱泄傩煲阋哉叛в亚С⊙莩嵛，强调“经典文章是演出市场的永恒基石”。哇唧唧哇总裁龙丹妮分享了歌手毛不易的成长蹊径：通过刊行专辑、参与综艺和品牌巡演，构建“人、文章、场景”三位一体的IP生态。而摩登天空首创人沈黎晖则揭示音乐节的“长线逻辑”——深耕在地文化，如将乌鲁木齐草莓音乐节与新疆民族音乐融合，为观多打造差距化履历。“相比以往，用户在从‘为明星买单’向‘为履历消费’转变。”上；搜菀沼邢薰綜EO洪迪总结路。

音乐演出与城市发展的协同效应也愈发显著。呼和浩特凭借“演唱会+免费公交+文旅礼包”模式，塑造“宠粉城视妆形象;成都草莓音乐节陆续12年落地，孵化马赛克乐队等本土IP，形成“内容—场景—社区”关环。论坛还提出，行业需从“单一票房经济”转向“全域履历经济”，如，五月天上海演唱会联动东方明珠主题快闪、商丘太湖湾音乐节打造城市文化地标等尝试，让音乐节成为“年轻人索求城市的入口”。