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第一章 行业概况

电子竞技产业，就是利用电子设备作为活动器械进行的、人与人之间的智力匹敌活动，电子竞技的主题特质是电子(游戏性/娱乐性) +竞技(体育性)既蕴含了虚构世界创造出来的好玩的特点，也满足了人类对竞争和匹敌的本能钻营。

近年来，随着《英雄联盟》与《Dota2》等精品游戏的出现，政策、本钱、社会、技术等成分的推动，国内电子竞技产业迅猛发展。当局由遏造改为搀扶态度，国度体育总局正式核准将电子竞技列为第99个正式体育较量项目，并组建了电子竞技国度队，教育部增设电竞专业；风投本钱大量涌入；社会对电竞的私见改观，喜欢电竞的年轻一代成为社会中坚力量，且消费能力强；PC硬件、互联网速提升、视频直播技术成熟等为电竞奠定技术基础。

电竞产业链不休细化，逐步形成了游戏研发和运营、赛事运营、游戏主播、节目与内容造作、直播平台等在内的高低游结构。电竞市场将来将出现专业化与市场化并进趋向，逐步向传统体育挨近；各领域多面跨界，电竞逐步娱乐化；竞技类手游鼓起，电竞逐步移动化；传统电竞项目公共化、移动电竞鼓起、电视转播盛开的可能性，推动电竞全民化； VR产业的利用，推进电竞虚构化。

随着移动竞技游戏的增速放缓以及PC竞技游戏的触顶，中国电竞市场的将来增长重要起源电竞生态市场。而赛事的贸易化的强力推动将会进一步提升电竞生态扩张，为行业增长提供悠久续航。从整体中国电竞市场的变动中能够看到，电竞游戏收入仍将在将来一段功夫内是电竞市场的重要收入起源。只管如此，中国电竞生态市场仍在持续提高占比，中国电竞市场规模维吃旖稳增长态势，预计到2022年将增长至1843.3亿元。

第二章 贸易模式和技术发展

2.1 电子竞技产业链价值链贸易模式

电子竞技的上游重要为内容授权，蕴含电子竞技游戏研发和游戏运营等；在游戏研发商和游戏运营商对赛事进行授权后，进入到电子竞技产业链的中游环节，赛事执行和内容造作，其中赛事执行蕴含电竞综合服务平台、电竞场馆等，内容造作蕴含赛事内容造作和衍生内容造作等；电子竞技下游重要为内容传布，具体蕴含电视渠路、电竞媒体、网络直播等。因只有电竞研发商和电竞运营商对电子竞技进行内容授权后，后续工作能力顺利发展，因而，内容授权成为了电子竞技产业链中，最沉要的一环。

2.1.1 上游

电子竞技产业链上游重要是指电子游戏开发商和运营商，其他还蕴含监管部门，软硬件设备，提供部门等。

电子竞技开发商是指开发造作电子游戏的公司、集体或者幼我，游戏运营商是指运营自主研发游戏或代理其他游戏开发商运营网络游戏的网络公司。游戏开发商和运营商通常以销售游戏代理权、游戏路具和提供有关电子竞技服务来获得收入。

游戏开发商和运营商同样属于产业链上游，通常两者存在两种模式，一种是两者结合成一个利益共同体，另一种是两者单独运营。单独的游戏开发公司和游戏代理公司模式存在着自己的缺点，难以占据市场先机。例如暴雪公司将沉心放在OwL联赛上，导致其OwPS夏季赛冠军战队，转战其他项目。Valve公司的“器沉选手，不放在眼里俱乐部”的理想也不利于赛事主题俱乐部的权势，抑造了DPL的影响力。

而游戏开发商和游戏代理商两者结合成一个利益共同体有助于电子竞技赛事系统的构建，解决了赛事进行权的问题，同时能够借鉴优良的游戏资源和机造，将游戏开发和推广结合起来，提高游戏的热度。

电子竞技产业链上游内容授权重要企业蕴含腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、英雄互娱等，其中，腾讯游戏和网易游戏经过多年的发展已经发展成为了电子竞技内容授权领域名副其实的龙头企业。

2.1.2 中游

电子竞技产业链中游蕴含电较量事及赛事执行方俱乐部。电较量事是电子竞技产业链中游的重要内容，电子竞技赛事目前又有一些新的变动。

首先是电较量事的规模和级别在不休扩大， 2018年电子竞技第一次作为表演项目在雅加达亚运会亮相，并且2022年将成为荆门亚运会的正式角逐项目；其次是电较量事联盟化和主场化发展，与传统体育项目联赛造度靠近；另表萦绕电较量事的泛娱乐化发展是将来电较量事的重要趋向， “明星选手、网红主播、电竞动漫、电竞电影等”为电子竞技带来了大量的流量和粉丝，成为推动电子竞技发展的重要力量。

电竞俱乐部是电较量事的执行者，也是电子竞技产业链中游的沉要部门。目前幼组化运营成为俱乐部拓展新项主张治理方式之一，俱乐手下放更多权势到新项目分部的领队，并且给与根基的后勤保险:在此前提下，不必要对其进行直收受理与节造的同时又能确保新项目布局。另表，由于电竞选手的明星化已经逐步成熟，俱乐部越发注沉选手的形象包装，这也为俱乐部增添了无形的品牌资产。

电子竞技中游赛事执行的赛事重要有KPL、LPL等赛事，电子竞技俱乐部重要有eStar战队、RNG战队等；内容承办重要蕴含NEOTV、VSPN等企业；电子竞技衍生服务蕴含电子竞技影视文章造作、电子竞技教育等行业；

2.1.3 下游

电竞教育已经成为一个热点话题，但行业整体短缺专业性人才，添补人才缺口是j9国际站当务之急。目前国内的的电竞学历通常设置在大专，电子竞技俱乐部除了占有自己的青训储蓄之表，也在拓展与高校、一些教育机构合作。

在内容方面，朱溶暗示和高校的专业教材编写团队和职业选手经验分享相结合的模式，打造出更专业更优质的内容。在人才造就方面，不仅为职业战队提供青训选手，造就的人才也扩大到整个电竞产业中，赛事运营、俱乐部治理、主播和选手造就等各类行业专属人才造就都是网竞科技教育系统中的沉要内容。

游戏直播一向都是电竞行业沉要领域，主播经济的转化也是相当可观。朱溶暗示，除了自己孵化一些明星主播之表，也选取引进主播经纪公司，据悉，荆门电竞数娱幼镇已经引入了主播经纪公司等泛娱乐类型企业入驻。

通过对主播的培训，对主播经济注入资金，让这种模式可能迅速复造。直播平台是电较量事内容传布最沉要的渠路，大大提升了电竞选手和游戏主播的IP价值，形成了优良的粉丝经济生态圈。幼我直播带来的粉丝效应通过直播平台路具消费以及电竞电商变现是此刻直播平台重要的贸易模式。

相迸宗美国Twitch以用户付费和告白为主题的贸易模式，韩国AfreecaTV以告白和增值服务为主的贸易模式更适合国内的贸易环境，告白收入有望成为直播平台沉要的收入起源。将来主播和赛事版权抢夺是依然是各直播平台抢夺的焦点，本钱驱动下目前分散的竞争格局有望走向集中。

电子竞技下游的内容传布蕴含虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞等。

2.2 贸易模式

电子竞技的贸易模式在电子竞技产业链高低游有所分歧，上游游戏开发商和游戏运营商重要的盈利来自于游戏销售、内容授权等，电子竞技产业链中游的盈利起源于告白收入、赛事收入以及衍生品等销售收入，电子竞技产业链下游的盈利等重要是渠路价值和粉丝经济带来的流量收入。

2.2.1 上游

由于电子竞技产业链上游的游戏开发商和游戏运营商角色定位不是很明确，有时会出现既是游戏开发商又是游戏运营商的情况，凭据两者的角色定位能够把产业链上游的贸易模式分为代理模式和自营模式。这两种贸易模式之间由于运作模式分歧存在很大的区别。

(1) 代理模式

是指游戏运营商和游戏开发商明确分隔，由各自分歧的主体担任，目前也是我国比力普遍的一种大局，其典型的代表是盛大网络公司。

代理模式下游戏开发商的收入重要来自授权用度以及与授权游戏运营商依照授权许可和谈中约定的分成比例定期对收入进行分成，这也是游戏开发商最大的收入起源。代理模式下游戏运营商的收入起源蕴含会员收费、合作分成、告白收入等。

由于专业的游戏运营商拥有较强的渠路销售能力和丰硕的客户资源，因而代理模式的贸易模式有周期短，回报快，直接运营等短平快的特点，同时矫捷性高，能凭据市场情况迅速调整。

但是这种模式也存在显著的劣势，例如游戏开发商的版权用度过高和分成要求过高会加沉游戏运营商的成本，因而会降低游戏运营商的积极性，不利于游戏的推广和销售，难以开发游戏衍生市场。

(2) 自营模式

是指游戏开发商和游戏代理商是统一主体，游戏开发商也是游戏运营商。自营模式此刻已经逐步造成主流的贸易模式，其典型代表是腾讯、网易等公司。

自营模式下的贸易模式与代理模式最大的区别在于代理用度。游戏运营商通过代理游戏开发商的产品获得收入，而在自营模式下就削减了这一环节，因而省去了有关的代理用度。

这种盈利模式的优势在于能够开发搭建统一的计费和客户服务平台，加强了对游戏IP的节造权，有利于降低整体的运营成本，但这种模式也有一些缺点，由于游戏开发商难以具备专业的运营能力，可能会存在客户群单一等问题。

而对于把握电竞头部内容的平台型公司而言，以腾讯、Valve、暴雪为代表的全球性游戏研运商，既把握着游戏开发权，同时也把握了大部门地域的游戏运营权势，通过“平台+内容”的方式构筑了把竞争敌手排除在表的壮大护城河，将来增长的主题引擎将从游戏内容变现切换为生态变现。

2.2.2 中游

电子竞技产业链中游重要蕴含电较量事和电竞俱乐部，2017年我国电子竞技玩家规模超过2.6亿人，重大的电子竞技玩家基础和产业规模，让电较量事影响力不休提高，逐步向传统体育赛事挨近，电较量事的进行方着力打造全民化超等电较量事IP，例如WCA、英雄联盟S系列赛等，吸引了大量的关注，这使得电子竞技赛事门票收入成为一个沉要的盈利起源，也是电子竞技产业链中游最沉要的贸易模式。

相比传统体育，电竞的受多人群越发年轻化，有着更高的付费意愿。这些特点决定了赛事用户定位能够带来更大的营销潜力。越来越多的电商、视频网站、汽车品牌以及啤酒饮料等快消品等，纷纷加大对电较量事的告白投入，也成为了电子竞技产业链中游一个沉要的贸易盈利起源。电竞俱乐部和传统体育俱乐部一样，获得了大量的赞助，尤其是和电子竞技产业链有关的企业如电脑、鼠标、键盘、显示器蹬撞件造作商，和汽车、快消品以及电商视频网站等互联网公司纷纷成为电竞俱乐部的赞助商。

从俱乐部的角度，赞助商是其最重要的收入起源，电子竞技俱乐部还有一个收入起源于赛事的奖金和选手的一些代言分成、周边产品销售收入。当然，目前电子竞技俱乐部盈利的仍旧是少数，据不齐全相识， 目前绝大部门的电竞俱乐部都无法实现盈利。

2.2.3 下游

电子竞技产业链下游蕴含以直播平台为主的，电竞教育、电竞传媒等，其重要的贸易模式是来自粉丝经济的流量变现。电竞内容与媒介可谓是相互成就，电竞直接推动了直播平台的第一次急剧发展。

2012年，随着《英雄联盟》等电竞游戏的火爆，游戏直播从传统直播中分离成为一块独立的内容，斗鱼、虎牙等独立游戏平台相继成立，高价签约电竞明星成为了其时积攒平台人气的急剧解决规划。另一方面，直播的鼓起给了电竞内容传布的渠路，反过来推进了电竞内容的粘性。

电竞直播的火爆直接带头了直播行业的粉丝经济效应，用户对于主播的依赖性强，且对喜欢的主播有较强的付费意愿。同时，电竞主播的收入起源也极度的多元化，蕴含平台签约费、虚构路具分成、告白推广用度以及电商销售等。在平台扣除一部门用户付费收入后，主播和公会会分享剩下的收入，主播往往能分到渣滓部门75%的收入。

除了这些盈利模式之表，电竞衍生品销售收入已成为一衷煺遍的变现模式，部门主播衍生品年收入可达千万元。职业选手的收入蕴含职业收入、直播平台收入和其他收入，其中签约费和日常工资是选手的重要收入起源，一线选手的签约费可达千万元，直播平台的鼓起也带头了电竞教育和电竞传媒等行业的发展。

从21世纪初至今，电竞经历较长的成持久，专一游戏内容变现的一二线厂商依然将随着娱乐消费升级的路线，追随行业的增长。

2.3 政策监管

消费电子行业的主管部门蕴含：教育部、国度发改委、国度新闻出版广电总局、国度体育总局和文化局等。

国度发改委重要掌管产业政策的造订、产品开发和推广的行政领导、项目审批和产业搀扶基金的治理，其有关职能蕴含：做好与国民经济和社会发展规划的衔接平衡、拟订产业技术进取的战术规划和沉大政策、执行监督查抄执行工作等。

国度新闻出版广电总局掌管新闻出版、广播电影电视和信息网络视听节目服务的司法律规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节主张进口和收录治理、活动宣传互换监管等一系列与影视娱乐有关的业务。

文化局主管全国文化事业，其重要职责是贯彻执行党和国度关于文化工作的方针、政策和律例，钻研造订本地文化事业发展规划、政策、规章和治理法子，综合治理本地社会文化事业:文化艺术事业、图书馆事业、归口治理文化市场、文物事业、电影刊行和放映、对表文化艺术互换等等。

我国电竞行业的迅速发展离不建国度政策的大力支持。在国度层面上，2016年，可谓是我国电竞行业政策福利年，从4月国度发改委主持进行全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动；7月国度体育总局从政策层面实现电竞职业化与正规化；9月文化部对电竞泛娱乐的盛开，教育部补充了13个专业，其中蕴含“电子竞技活动与治理”。而在2017年，国度颁布的《“十三五”时期文化产业发展规划》中也明确提出要激励发展电子竞技新业态。

在处所层面上，2018年，西安、荆门、上海、广东多个省市均明确提启程展电竞产业的有关政策。其中，荆门市打造电竞数娱幼镇的打算备受关注。自2017年4月亚洲奥猎欹克理事会与阿里体育颁发在2022年荆门亚运会上，电子竞技将成为正式角逐项目以来，荆门市电竞数娱幼镇打算就一向在谋划中。2018年，为加快打造电竞数娱幼镇，推动电竞数娱产业集聚发展，荆门市下城区当局颁布了针对幼镇电竞产业发展确当局文件，其中席卷了16项电竞产业搀扶政策，不仅搀扶幼镇整体的电竞产业发展，细分对幼镇内的企业、人才、俱乐部及培训机构等都提供相应的补助。

处所当局为吸引电竞有关企业积极推动电竞俱乐部及电较量事落地，而推动建设电竞幼镇也是电竞区域化的沉要体现。在区域化布景下，电竞产业可能刺激本地对于电竞人才的需要，利好区域经济发展。

第三章 行业发展驱动成分微风险分析

3.1 行业发展和驱动机造

3.1.1 行业发展

(1) 赛事

电子竞技赛事是电子竞技内容的出产者，是电子竞技产业链最主题的部门，蕴含着巨大的贸易价值。就吸引力而言，电子竞技赛事在收看人数和赛事奖金方面，已经超过了绝大无数的体育活动项目。

从2014年至今，电较量事经历了一个从起步到蓬勃发展的过程。从最起头的拥有电子竞技“奥运会”之称的WCG(World Cyber Game)，到今天CPL，WCA和ESWC成为当现代界三大电子竞技赛事。我国电子竞技赛事在2014-15年间获得了迅速发展，各项赛事的规模和奖金一路水涨船高，赛事的造作方和赛事直播解说水平直线上升，出现出专业化偏差。

(2) 内容

电子竞技的内容出产通过赛事进行，电子竞技内容造作平台作为赛事的执行者，承担着筹办赛事和造作电竞节主张工作。

在电子竞技发展过程中电竞内容造作平台经历了漫长的萌芽期与滞碍期。在萌芽期(2003-2006)，国内电竞内容造作平台初次登场，登陆数字和流媒体直播，而广电禁令与未探明的贸易模式使行业发展缓慢；在滞碍期(2007-2013)，伴随电竞游戏的网游化，电竞内容占有更多的赛事支持与关注度，逐步出现了一些新兴电竞内容造作平台；直到发作期(2014至今)大量直播平台出现与本钱涌入使电竞内容造作平台炙手可热，彻底激活了整个行业。直播平台给电子竞技增添了好多内容，随后有大量新兴的电竞内容造作平台不休出现，甚至蕴含一些从传统媒体跳出的专业造作团队。

随着泛娱乐时期的来临，赛事不再是电子竞技内容的独毕出产者，新的电竞内容造作平台携手电竞明星进行各类以电竞为主题的活动，不休拓展新的电竞内容。

(3) 直播

电子竞技产业的发展直接催生了一大批与电子竞技有关的产业，直播就是其中最重要的代表之一。

电子竞技的正规化、俱乐部的联赛化诞生了一批拥有大量粉丝的职业选手，这些职业选手通过直播的方式增长与粉丝的互动，直接推动了直播市场的高速发展。随着本钱的不休涌入，直播平台在2014年迎来了发作期，这些直播平台除了出产电子竞技内容表也逐步扩大其他内容出产造作，但游戏依然是其最重要的部门。

2017年我国的直播市场规模已经达到239亿元，其中游戏直播市场达到37.3亿元，占到了15.6%左右，预计2018年我国的直播市场的规模更是达到346亿元，同时游戏直播市场规模达到44.6亿元。同时我国的游戏直播用户从2014年的0.5亿增长到2018年的3亿人左右。

目前我国的游戏直播市场的贸易化模式已经初步形成，其中最主题的竞争身分是资金、内容和主播。随着直播行业的竞争日益白热化，各大直播平台之间逐步出现出分歧的侧沉点，行业也出现了细分，同时移动电竞直播平台起头逐步占据市场。

(3) 移动电竞

移动电子竞技就是指是利用手机、平板电脑和PSP等移动设备作为载体进行的、人与人之间的智力匹敌活动。中国移动电较量事处于蓬勃发展的时期，移动电竞市场占比越来越多。

凭据有关数据显示2017年中国移动电子竞技整体市场规模达到462亿元，电较量事收入近13亿元，俱乐部和直播平台等收入达87亿元，移动电竞在其中占了很大的比例，各类移动电竞角逐就已经超过了50场，奖金节节攀升。其中以腾讯为代表的移动电竞开发商纷纷发展大型移动电较量事，虎牙、斗鱼等直播平台也纷纷开设了移动电竞直播频路。

随着移动电竞玩家的增多和赞助商的投入不休加大，电子竞技的粉丝经济效应将会进一步凸显，贸易化过程进一步加快，移动电竞的各个领域在蓬勃发展，市场潜力巨大，将来发展远景向好。

2017年，电子竞技正式被纳入2018和2022年亚运会，其中在2018年雅加达亚运会电子竞技作为表演项目第一次登上世界级的体育赛事，2022年的荆门亚运会上电子竞技将会第一次正式成为角逐项目，其中AOV即国际版王者庆幸项目更是移动电竞的典型代表，代表移动电竞登上了传统竞技体育的汗青舞台。

3.1.2 驱动成分

(1) 本钱驱动

金融；蠛枚喔蛔愕牡缇喊谜咭约胺缤度刖执戳舜罅康谋厩，好多上市公司如京东和苏宁等将电子竞技作为新的投资方向，随着电较量事等活动的进行带来了好多的赞助商，告白·代言也随之增长。例如Twitch就以9.7亿美元的价值被收购，引起了直播行业的投资热潮。出格是2018年影响力最高的电子竞技赛事英雄联盟赛由中国的1G战队获得世界冠军，引起了巨多投资机构的关注。

(2) 新观点驱动

随着90后、00后等年轻一代逐步成长为社会的主力军，这些年轻的群体接受新鲜事物能力比力强，同时随着移动电竞的急剧发展，酷爱电竞成为一种社会潮水. 2018年亚运会将电子竞技作为表演项目，中国战队获得两金一银的好成就，也极大地提高了公家对电子竞技的理解和周到，正是由于这些观点的扭转和功夫的堆集，推进了电子竞技产业的急剧发展。

(3) 政策驱动

早在2003年国度体育总局就已经将电子竞技列为第99项体育活动，近年来有些处所当局为了打造本土的电竞品牌，不休加大对电子竞技行业的投入，例如丽江市当局目前在思考将丽江"市建设成为电子竞技产业孵化基地、培训基地和全国性角逐基地。随着在2018亚运会中国电竞获得好成就和1G夺得世界冠军之后，国度多家权威官方媒体都进行了大举报路，而2022年荆门亚运会的邻近，必将迎来电子竞技产业的春天。

(4) 技术驱动

互联网技术和PC蹬撞件设备出产技术的急剧提升，为电子竞技的发展和有关游戏的遍及奠定了沉要的基础，出格是智能手机等移动设备的更新换代和互联网技术的不休创新，直接推动了移动电竞和直播热潮，也大大增长了电子竞技活动玩家和电子竞技行业的企业数量。

3.2 行业风险分析微风险治理

3.2.1 性命周期风险

电子竞技产业性命周期风险是指电子竞技产业，从产业出现到齐全退出社会经济活动所经历的各个阶段中的风险。

目前电子竞技产业正处于成持久向成熟期过渡的阶段，这个阶段的风险重要是竞争风险和行业进入壁垒风险。随着电子竞技这一新兴产业的飞速发展，我国电子竞技的市场需要高速增长，市场远景优良，各类本钱相继流入，新的企业、厂商不休出现，电子竞技产品数量急速上涨，这就造成了市场需要的鼓和。

由中国音数游协会颁布的《2018中国游戏产业汇报》中能够看出，近十年的电子竞技市场增长率逐步放缓，出现出“S”型增长的特点"。当前电子竞技产品出产量的扩大不再成为企业竞争中的优势，企业纷纷转向以提高产品质量、开发创新性新产品、高新技术的使用、成本的降低来加强自身竞争力，这使得电子竞技有关行业的进入壁垒不休提高，进入市场的新企业面对着较高的运营成本和产品竞争的压力。本钱与技术的不及、产品与市场需要的矛盾等使新入市场的企业面对着被裁减或归并的风险。

除了新进入电竞市场的企业，既存企业也面对着同样的风险，目前有不少企业属于市场跟风者，其出产的产品在内容、主题、模式方面同质化严沉，创新能力不及，还有的企业以短期盈利、急剧变现为主张，采动作式代码急剧换皮，盗用告白素材，恶意竞争。据有关数据显示，受到部门违法违规企业成分影响，上线运营的游戏产品数量出现降落，仅投放告白的产品数量较上一年同期降落20%。

3.2.2 技术改革风险

电子竞技产业作为高新技术产业的代表之一，充分体现出科技对出产力的巨大影响力。

技术改革风险在电子竞技产业中重要体此刻技术改革的速度与技术改革的广度和深度。电子竞技产业的发展是陪伴着网络通讯、硬件软件和云推算等技术的进取而进取的，新技术的出现和利用给电子竞技产业带来的是冲击性的影响，例如软硬件技术的进取丰硕了电子竞技产品阐发力的维度和方式，直接提高了电子竞技产品的质量，从而显著提升了市场竞争力。

与电子竞技有关的技术改革会被极快利用于分歧业业之中，并且随着电子竞技产业链的细分和与其他产业的进一步融合，新技术的利用将更为成熟，例如近几年移动通讯技术的突飞猛进也推进了我国电子竞技产业在移动端的发作式增长。据统计，2018年我国移动端游戏在市场中的占比已经达到了62.5%，而在2014年的市场占比只有21% ，移动端的发作式增长得益于互联网技术、移动通讯技术等所带来的产业革命，由此可见技术改革是产业发展的沉要推动力。

回首近十年，电子竞技的技术改革速度极度之快，例如推算机硬件水平的不休提高，使得电子竞技产品更有阐发力，5G网络技术的出现与利用为移动端市场奠定了技术基础，云推算技术为不变电子竞技产品质量和提升用户履历做出了不幼的贡献。在技术改革高速发展和科技贯通产业各个方面的布景下，未实时进行技术升级的企业将面对竞争力降落、出产力落后甚至被裁减的风险。

3.2.3 产业政策风险

产业政策风险是指由于当局政策产生较大变动或沉要行动、律例的出台给有关企业带来的风险。

当前电子竞技产业政策风险重要是表部性赔偿风险与市场环境风险。

(1) 表部性赔偿风险

是指当局在企业难以克服的表部性和相应软硬基础设施的协调方面的政策风险。

我国电子竞技产业是新兴产业，新兴产业的发展不仅必要企业的致力更必要当局出台政策援试祗业解决难以克服的表部性问题和协调问题。我国自2016年起头对电子竞技提出推进发展的政策导向后，推出了数个政策文件激励电子竞技产业的发展，例如国度发改委《关于推进消费带头转型升级的行动规划》、文化部《关于推动文化娱乐行业转型升级的定见》、国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的领导定见》等。

然而这些政策只拥有导向性，具体处所政策的出台、执行在分歧的地域差距显著，我国直接出台电子竞技政策和规划的省份寥若晨星，在江苏、四川等地，电子竞技目前只是在体育产业的规划中稍被提及，作为依赖基础科研与技术创新的新产业，我国当局不足相应的经费支持，资源配置较不合理"。

(2) 市场环境风险

是指当局在价值系统的调控与市场竞争环境方面的政策变动所产生的风险。

我国对于电子竞技知识产权的；ちΧ炔患，有关政策滞后，这是以无形资产为主的电子竞技产业亟待解决的主题问题之一；除此之表电竞市场的规范政策、约束机造、监督造度不及，现有政策尚未营造出优良的市场竞争环境。

第四章 行业竞争环境分析

4.1 竞争分析

电子竞技活动发源于上个世纪90年代初期风靡世界的电脑游戏，拥有高强度的匹敌性，近年来受国度有关政策进一步宽松影响，游戏玩家的普遍关注，以及对赛事的推广与造度的美满，使得中国电竞发展进入飞速发展阶段。2016-2019年我国电子竞技游戏市场现实销售收入呈调整增长，2020年受疫情影响，销售收入降落13.63%至1365.57亿元。

4.1.1 供给商的议价能力

电子竞技行业的供给商重要为开发商、运营/刊行商及其它游戏开发商等有关企业，其作用是为市场提供高质量的精品游戏形成用户基础，进而推动顶层电较量事设计。而游戏版号的刊行则是开发商及运营/刊行商最沉要的战术储蓄资源，谁把握的游戏版号发放数量多，谁的议价能力较强，反之则较弱。

4.1.2 采办者的议价能力

通常寺反，满足以下前提的采办者可能拥有较强的讨价还价能力：一是采办者的总数较少，而单个采办者的采办量较大，占了卖方销售量的很大比例；二是卖方行业由大量相对来说规模较幼的企业所组成；三是采办者所采办的根基上是一种尺度化产品，同时向多个卖主采办产品在经济上也齐全可行；四是采办者有能力实现后向一体化，而卖主不成能前向一体化。电子竞技客户重要为电力娱乐、体育较量、公共消费者及其他利用领域。下游市场对产品质量要求严格，议价能力为中等。

4.1.3 新进入者的威胁

对于电子竞技造作商来说，想进入电子竞技市场，还是有肯定的难度。进入电竞行业除了具备较为丰富的资金表，还受有关国度政策调控、市场供需关系、市场价值等多沉成分影响，因而，进入壁垒相对较高。

4.1.4 代替品的威胁

作为一种数字娱乐方式，电子竞技与游戏行业蹬组乐产品有肯定的代替关系，但是电竞行业自身具备互联网优越的信息技术而能克服空间上的阻碍，同时它有着传统体育的竞争性与互动性，这些特点使其他代替行业无法齐全取代。

4.1.5 同业竞争者的竞争水平

在电较量事再三出圈，以及教育部将电竞纳入高校毕业生就业统计指标等情况下，中国电竞市场规模将持续扩大，电竞有关企业注册量急剧增长，从2010年的159家增至2020年的7110家，行业竞争越来越强烈。

4.2 中国企业沉要参加者

(1) 美满世界

主交易务蕴含广播电视节目造作经营，动漫、平面设计、造作，网站开发，网页设计，设计、造作、代理、颁布国内各类告白，软件开发、销售，文化艺术活动、体育赛事、企业营销的策动，休闲观光游览项目开发，会展服务，企业治理征询，教育征询，投资治理，投资征询，资产治理，服装、玩具、鞋帽、箱包、眼镜、首饰、文化用品、电子产品、日用百货、针纺织品、工艺品、通讯设备、花草、参观性植物、推算机及辅助设备的销售，从事进出口业务。

(2) 游族网络

游族网络股份有限公司主交易务为移动游戏和网页游戏的研发、刊行及运营。公司的重要产品为网页游戏、移动游戏。2020年3月，“少年三国志”系列荣获福布斯世界纪录“最受欢迎的三国卡牌游戏品牌”认证。2020年12月，伽马数据和Newzoo评比出“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”，游族网络排名第九位。2021年2月，AppAnnie颁布“2021年度全球刊行商52强”榜单，游族网络第三次入围并成为15家入榜的中国企业之一。

(3) 世纪华通

浙江世纪华通集团股份有限公司重要分为互联网游戏与汽车零部件造作，自2020年第三季度始公司增长了IDC数据中心业务板块。重要产品和服务为铜杆加工件、汽车零部件、游戏运营收入、游戏授权收入、游戏开发收入、游戏软件销售等；チ矫，公司旗下占有丰硕的自主IP储蓄，蕴含但不限于《热血传奇》《龙之谷》《传奇世界》《彩虹岛》《英雄年代》《风浪》《神无月》《光明勇士》《忘却者之旅》等，其产品的性命周期长、用户粘性高，可持续不变为公司贡献收入。汽车零部件方面，公司检测中心占有自德国和美国进口的全套塑操持化机能试验设备、丈量设备和产品机能试验设备，并于2007年12月通过CNAS国度认可，目前认可领域蕴含2大类，30个参数，110个尺度。

4.3 全球沉要竞争者

(1) 动视暴雪

Activision Blizzard，Inc.最初于1979年在美国加州注册成立，于1992年12月在特拉华州沉新注册成立。2008年7月9日，该公司、其全资子公司Sego Merger Corporation、Vivendi和Vivendi Games， Inc.的全资子公司Vivendi S.A.， VGAC LLC业务归并成一家公司，改名为动视暴雪公司。

该公司是一家世界性的出版商，经营网络、幼我电脑、节造台、手持设备和移动互动娱乐产品。通过出版公司（Activision Publishing， Inc.），该公司成为交互式软件产品和内容的国际当先的出版商，沉点放在凭据内部开发的专营权和特许权和谈，开发和颁布各类游戏机、手持式平台和幼我电脑平台上的视频游戏。

该公司目前在索尼电脑娱乐公司（Sony Computer Entertainment Inc.）的PlayStation 3，任天堂公司（Nintendo Co. Ltd.）的Wii，微软公司（Microsoft Corporation）的Xbox 360主机系统，任天堂的双屏幕掌上游戏机系统，PC机，苹果iOS设备和其他手持移动设备提供游戏。

通过暴雪娱乐公司（Blizzard Entertainment，Inc.），该公司成为网上订阅的大型多人在线角色表演类游戏确当先出版商。该公司内部也造订和颁布幼我电脑上的游戏，并在Battle.net网站上维吃熹专有的网游有关服务。

(2) 艺电[EA.0]

艺电公司最初于1982年在加利福尼亚成立，是全球驰名的互动娱乐软件公司，重要经营各类电子游戏的开发、出版以及销售业务
Ｄ芄挥上颜咴诟骼嗍悠涤蜗坊偷缱由璞钢惺褂，蕴含:视频游戏节造台，如索尼PLAYSTATION 4，微软Xbox One和任天堂Wii，幼我电脑移动设备，如苹果的iPhone和谷歌的Android兼容的手机、平板电脑和电子阅读器，如苹果的iPad和亚马逊的Kindle，和互联网，蕴含Facebook等社交网站。