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2022年中国洗消市场喜忧参半：洗碗机稳步增长 消毒柜零售遇冷

2022年已然收官
，这一年
，在家电市场整体低迷的布景下
，洗碗机、消毒柜市场
，一半是喜、一半是忧。一壁
，洗碗机作为新兴品类维持稳步增长
，成为厨电产业增长最好的品类；另一壁
，消毒柜市场整年的零售量、零售额双双降落。随着洗消烘存多职能洗碗机的发展
，洗碗机对消毒柜的代替愈发显著。

据奥维云网(AVC)推总数据显示
，2022年洗消市场全渠路零售额134亿元
，同比降落3.6%
，其中洗碗机市场零售额102.5亿元
，同比增长2.9%;消毒柜市场零售额31.5亿元
，同比降落19.7%。

业内专家指出
，洗碗机、消毒柜两者同为改善性需要
，既是代替关系
，又是共存关系。消毒柜固然前几年同烟灶并列作为厨电三大件
，但渗入率远不及烟灶。随着消费者饮食健全安全意识的提升
，消毒柜的专业消毒与无菌存储这两大性质属性在放大。持久看
，洗碗机定位要拔高
，消毒柜不成烧毁
，要做增量
，短期会有复苏。

洗碗机产品迭代升级

经历数年发展后
，洗碗机已在职能、状态上百花齐放。消费升级推进了改善型需要的遍及
，洗碗机这一“解放双手”“节俭功夫”的产品在2022年热度持续走高。据奥维云网(AVC)推总数据显示
，2022年洗碗机整体规模189.7万台、102.5亿元
，零售量同比降落2.8%;零售额同比增长2.9%。

洗碗机内部细分格局间的互补与分化显著。嵌入式仍是企业主推类型
，份额持续扩张;值妥贴心的是
，集成洗碗机布局速度加快
，增势迅猛。据奥维云网(AVC)监测数据显示
，2022年
，集成洗碗机线上市场零售额占比7.1%
，陆续三年占比持续提升
，并且2022年上市新品数量排名第一。

切合国人消费习惯的15及以上大套数产品急剧增长。当前
，洗碗机产品在不休地迭代升级
，针对中国消费者的现实使用需要
，洗碗机本土化过程也在不休向前。若何越发投合中国用户的使用习惯
，提高用户履历
，加快向中国度庭渗入成为企业的关注沉点。在此布景下
，切合中国市场选购潮水的大容量产品份额进一步提高。从套数来看
，洗碗机大套数趋向仍旧。据奥维云网(AVC)监测数据显示
，2022年洗碗机线上市场15套及以上产品零售额占比达23.5%
，较上年同期增长10个百分点;线下市场15套及以上产品零售额占比达18.0%
，较上年同期增长15.1个百分点。

洗碗机产品向多职能、节能化、智能化、便捷化等方向升级。近年来居民对家电的升级需要旺盛
，可能“解放双手”的品质型产品受到青睐。洗碗机作为“来路货”经过本土化改进后
，成为越来越多家庭的“厨房新三大件”之一。

奥维云网以为
，当前
，洗碗机产品升级方向重要有以下三个方面：第一
，同洗衣机发展蹊径类似
，洗碗机也正从单一职能向多职能、分体式、一体式共存发展。当前洗、消、烘、存一体化已成为洗碗机新品主打卖点之一
，并不休进行消毒升级、长效抑菌存储等方面的职能化改革。然而同样作为解放双手的产品
，我国洗碗机的渗入率远低于洗衣机
，因而若何做好市场造就
，让更多用户真实履历到洗碗机
，或许是加快洗碗机进一步扩容的有效伎俩。

第二
，“懒人经济”下
，一机多用、便捷化、自清洁产品受到追捧。多职能洗碗机受到追捧的同时
，洗涤物类更多样的洗碗机也得到宽泛关注。自清洁、智能化升级则让产品操作越发单一便捷
，也进一步受到“懒人经济”下钻营解放双手的消费者的青睐。因而
，对于洗碗机品牌来说
，让洗碗机操作越发“省事”“不着手”仍旧是将来升级的重要方向之一。

第三
，2022年国度颁布多项行动推进绿色智能家电焕新
，洗碗机节能化、智能化成为产品升级新风向
，当前节能化升级重要蕴含水效、分层/区洗、变频电机等方面
，智能化升级则重要集中在人机互动、智能洗涤等方面
，为用户提供越发高效快捷、人道化的碗碟洗消烘智能规划。企业可抓住家电“以旧换新」佝策的机缘
，用绿色化、智能化新产品造就消费新增长点。

消毒柜零售额下滑两成

据奥维云网(AVC)推总数据显示
，2022年消毒柜整体规模345.1万台
，31.5亿元
，零售量同比降落24.8%;零售额同比降落19.7%
，靠近两成。

作为专业厨电老三件套之一
，消毒柜性质却是改善型产品
，若是没有洗碗机的急剧渗入
，或许消毒柜的下滑会与油烟机维持相当水平。奥维云网分析
，消毒柜之所以下滑
，一是由于没做好与洗碗机品类的区隔
，以及没有实时放大品类的专业、存储等属性;二是没有做好实时的产业升级。数据显示
，消毒柜与油烟机的零售量配比关系要远远高于零售额的配比
，2015年消毒柜与油烟机的零售量比例为21.9%、零售额比例为13.9%
，而到2022年
，消毒柜与油烟机的零售量比例为18.8%、零售额比例为10.6%。同样
，这也是将来消毒柜应对存量主导新时期的机遇地点。

消毒柜进一步强化专业消毒和存储的个性。从职能上看
，当前消毒柜在不休放大专业消毒和无菌存储的特有属性。例如2022年集中上市的三层三抽屉新品。目前消毒柜与洗碗机的重要区隔蕴含二星级消毒、分区存储等。企业应该进一步放大这些主题特点
，做好品类之间的区隔与内卷。

参考冰吧、冷柜的发展经验
，消毒柜也起头突破单一职能掣肘
，起头尝试多职能集成
，蕴含集成暖餐职能、冷藏职能、冷餐杀菌等
，满足消费者的多元化消毒、存储需要。将来
，随着消费升级
，高端消毒餐吧可能走进更多家庭
，进一步推动时捎注健全生涯的升级。

疫情发作以来
，全民健全意识提升
，消毒场景从厨房向全屋扩容。与此同时新兴消毒品类急剧鼓起
，尤其在2022年12月防控政策铺开后
，以空气消毒机、臭氧机、消毒喷雾枪在幼红书上的笔记出现发作式上涨。奥维云网预计
，在后疫情时期
，消费者对消毒电器的需要将会颠簸性递增
，各类针对细分人群的消毒市场也会被逐步开发。

据奥维云网(AVC)预测数据显示
，2023年洗碗机整体规模206万台、115亿元
，零售量同比增长8.7%;零售额同比增长12.5%
，洗碗机将一连高增长态势。2023年消毒柜整体规模292万台、29亿元
，零售量同比降落15.5%;零售额同比降落8.5%
，消毒柜下滑趋向将有所放缓。