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2023年家电市场将迎内容性复苏

刚从前的新春“年货节”，家电消费出现回暖之势。以京东平台为例，家用洗地机成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超160%，低音破壁机成交额同比超5倍。从上述数据不难看出，消费者对于高端精彩、职能丰硕的家电产品的需要在不休开释。

三年来，整个家电产业经历了“跌、涨、跌”的规模颠簸，在深度盘整中承压前行。2022年，中国度电市场同比下滑7.4%。2023年，随着消费复苏，中国度电产业有望逐步走向相对不变的市场状态。传统各人电需要缓慢开释，拥有健全化、集成化、精彩化需要的干衣机、清洁电器、洗碗机、集成灶等品类仍处于上升通路，健全和智能家电、精准匹配用户细分需要成为风雅向。业内研判，2023年中国度电市场将迎来内容性复苏。

彩电：高端产品占比持续提升

随着对生涯品质的更高钻营，消费者对大尺寸和高端职能彩电的需要越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋向化“新品”等可能引领行业趋向、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

近年来，中国彩电市场进入产品结构调整阶段，大尺寸化一向是中国彩电市场升级的主旋律。消费者对大屏电视的接受度显著提高，大尺寸电视面板价值降落和高世代线产能逐步开释，面板供给充足，彩电厂商聚焦大尺寸产品。在供需双方的共同推动下，大尺寸电视市场份额增速显著。奥维云网（AVC）数据显示，2023年元旦期间，75英寸产品线上线下市场份额别离达到15%和21.4%，同比增长6.6%和7.9%，进入发展上升通路，成为全渠路的主力增长尺寸。

多种显示技术路线“各领风骚”。MiniLED电视被业界视为从技术角度能够与OLED电视抗衡的高端产品，有望在2023年持续占据沉要职位。厂商和消费者对于MiniLED电视愈加看沉的趋向在CES2023上得以体现。三星、夏普、TCL、海信、创维等主流厂商均推出了MiniLED电视新品。记者通过对比发现，多多新款MiniLED电视在对比度、色彩阐发、峰值亮度、背光分区数量等机能上不休进阶，将有助于提升彩电视觉和使用履历，推动MiniLED电视进一步打开市场。GfK数据显示，2022年MiniLED电视销量未到30万台，预计2023年将达到104.5万台。

随着大屏、幼屏蹬组乐方式更多样，传统的客厅影音场景让电视产品从显示终端转造成满足多场景必要的娱乐中心。高刷新率、游戏电视成为将来趋向化品类，120Hz+高刷新率的产品得到了消费者的高度认可。GfK中怡康数据显示，2022年11月线上及线下120Hz+产品零售量渗入率别离达到26.5%和26.2%，在2023年，这一趋向仍旧。奥维云网数据显示，2022年双12促销期内，游戏电视的零售量占比为20.0%，同比增长15.4%；零售额占比高达39.0%，同比增长26.7%。2023年，游戏电视的发作式增长是将来市场的一路曙光。

表观状态上的创新也有望成为2023年彩电市场新亮点。海信健身智慧屏符合客厅观影和健身场景，长虹“ADDFUN自由屏”可凭据必要切换横屏/竖屏，更好地满足消费者客厅娱乐多样化需要。长虹电视国内营销事业部总经理程勇向记者暗示，厂商在满足用户显性需要的同时，结合用户生涯习惯与痛点，“创造”更多场景，丰硕电视品类的场景利用，好比移动电视等等，以寻找更多增量市场。

伴随新冠病毒习染的有效防控，经济的有序复苏，2023年彩电市场将有机遇迎来增长。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模1190亿元，同比增长5.2%。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时暗示，2023年，彩电终端会更趋于多元化和多样性，消费者将理性分级、按需采办。QDOLED、8K、MiniLED、激光电视、超大尺寸会有更大幅度的渗入，适老、护眼、增长社交办公健身等差距化利用的产品会盛行起来。而在技术层面，“8K+5G”超高延安程直播、MicroLED显示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技术将迎来大规模的贸易化。接下来，全行业要持续加大技术创新，提供高质量产品，同时深度挖掘用户需要，通过场景革命，一路点燃电视消费新热潮。

白电：精准需要定位是关键

在高度成熟的白电市场，产品整体结构相对不变，通过产品自身职能上的创新刺激新需要是当前沉点。

新冠病毒习染防控政策铺开后，公共对健全的关注度只增不减，新风空调作为健全空调的代表，在2023年仍旧是重要增长品类。随着空调品牌不休加大投入，新风空调产品均价下探刺激了消费者的采办需要，2022年新风空调规模因而大涨。GfK中怡康数据显示，2022年新风空调市场零售额达到62.5亿元，同比增长37.1%。舒服送风、除菌净化等卖点在空调市场也有不错阐发，尤其在线上市场阐发凸起。2022年1-11月舒服送风空调、除菌净化空调在线上市场的份额别离为4.6%、28.6%，零售额同比增速别离为130.1%、36.2%，将来这一趋向仍将一连。

随着消费者健全防护意识显著提升，囤货存储、精密化存储及健全化存储需要越发火急。叠加品质生涯提升下更新换代的需要，也为冰箱的大容积升级趋向提供了有力支持。奥维云网数据显示，600L以上大容积产品线上市场零售额占比从2020年第一季度的5.3%增长至2022年第四时度的15.9%，线下这一比例则是由13.4%增长至24.3%，2023年也将持续发展。

洗衣机市场规模增速平平，但洗烘一体机高速发展，成为将来市场结构升级的沉要动力。萦绕母婴及女性群体的健全洗护需要，分区洗衣机产品和迷你洗衣机产品实现增长。奥维云网数据显示，2022年，线上市场迷你洗衣机零售额规模17.8亿元，同比增长10.5%。分区洗衣机产品在线下市场零售额中的占比提升，2023年也有望一连这一趋向。

GfK中怡康各人电事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》记者采访时暗示：“中国的用户会越发注沉在垂直场景下的产品履历感。”如今空调的使用场景不再局限在客厅和卧室，厨房空调逐步成为趋向。但移动空调、厨电集成造冷、家用中央空调、厨房专业空调等细吩旆类竞争强烈。2022年，方太、老板等品牌扩大传统厨电套系试水高端冰箱成立齐全的厨房场景解决规划，让本就竞争强烈的市场，再次参与强有力敌手。

厨房场景下，嵌入式成为冰箱行业突破点之一。随着各品牌持续布局，2022年线下自由嵌产品零售额规模占比已达19.1%。从市场发展趋向以及各品牌投入力度来看，嵌入式冰箱已经成为产品迭代升级的重要方向。但随着嵌入式尺度的提升，从自由嵌到平隐全嵌，嵌入式技术需急剧迭代来支持市场需要。

2023年，陪伴着中国宏观经济的复苏，居民消费信心的提升，白电市场规模将回暖。彭显东预计，冰箱、洗衣机、空调等重要的各人电品类2023年同比会获得5%的增长。

厨电幼家电：智能化成主力

2022年，以集成灶和洗碗机为代表的新兴厨电阐发出优良的抗压能力，2023年或将迎来洗碗机、集成灶、嵌入式微蒸烤品类的节拍性需要开释。

洗碗机产品结构以嵌入式产品为主体，独立式、水槽式不休发展，大容量产品逐步畅销。集成灶产品结构调整之后，蒸烤类产品成为主角，大风量、大火力、大容积等高机能产品发展迅速，对语音智控、体感滑屏、AI智能操持等智能化潮水发展多元化索求。

产品创新与渠路多元化成为幼家电市场增长的驱动力。以咖啡机、榨汁机等为代表的水料家电在2022年实现增长，扫地机械人和洗地机等清洁家电以自清洁技术夯实市场职位，布艺清洁机异军突起。2023年，这一趋向还将一连。

2022年以来，扫地机械人的头部品牌均在美满布局，具备自清洁、自集尘职能的全能款扫地机械人成为尺度产品，其占迸咨9.7%急剧提升到45.1%。洗地机自2020年进入自清洁时期，目前在处于急剧成持久，短短三年功夫，规模便突破百亿元，2022年价值下探，消费需要进一步开释。将来，创新空间更大，萦绕清洁成效、产品履历、表观颜值、操控方便等方面的智能化创新层出不穷。奥维云网预计，2023年洗地机市场规模将会达到132亿元，有望超过扫地机械人，成为清洁赛路第一大细分类目。

扫地机械人是智能家居的一大代表，助推智能家居走进被动服务并向自动服务阶段升级。美的集团首席AI官兼AI创新中心总经理唐剑在接受《中国电子报》记者采访时暗示，将来智能家居将实现家电机械人化，机械人即家电，家电和机械人将会密不成分。一方面，有些家电会以机械人的状态存在，好比扫地机械人。另一方面，也会涌现出各类专用或是相对通用的家用服务机械人。例如刚刚上市的美的首款综合型家庭服务机械人产品——幼惟。将来AI在家居领域将推动好多颠覆式的创新，从而为家居生涯带来全新的服务和履历。

GfK中怡康厨幼事业部总经理施婷向记者暗示：“2023年预计厨卫整体规模将吃旖或微降，存量刷新的比沉将有显著的提升，幼家电增长将在1~2个百分点。”2022年国度出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策，萦绕“以旧换新”、“绿色智能”，家电造作和流通企业一路发力促销，为家电市场尤其是厨电市场打开了新的成长空间，带头高能效以及智能产品的销售。社交电商以及下沉市场已经是行业的新的增长动能，为市场带来了新的机缘，当然将来的竞争也会越发的强烈。

三年来，中国度电市场经历了深度盘整，市场规模一向未复原至疫情前水平。奥维云网（AVC）数据显示，2022年中国度电市场零售额规模7081亿元，同比降落7.4%。

2023年，随着社会经济生涯陆续回归常态，居民采办力有望改善，消费信心也将逐步加强。中国度用电器协会副理事长徐东生在接受《中国电子报》记者采访时暗示，与家电行业有关的房地产、家装等行业会迎来复原，预计2023年国内家电消费市场将迎来内容性的复苏。而海表市场受部门国度存在经济衰退的可能性影响，将面对巨大挑战。中国度电行业将亲昵关注全球消费需要，以科技创新为伎俩，向宽大消费者提供科技、绿色、智能、健全、时尚的优质产品，更好地满足消费者对美好生涯的神驰。

奥维云网（AVC）品牌部总经理李德娜在接受《中国电子报》记者采访时预测路，2023年家电市场将进入建复期，零售额规模相比2022年将提升3.3个百分点。