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2023年是消费者愈加趋向理智买单的一年，是家电市场遭逢寒流的一年，也是洗衣机市场再度下滑的一年。没有人能够旋转存量时期的到来，但是洗护市场前所未有的多元化，蓝海细吩旆类“凌寒单独开”，新的增量在崭露头角，这些都汇聚为穿越周期的盈利与韧劲。

建复之年规模下滑幅度收窄

2023年国内洗衣机市场销售量为3193万台，同比下滑5.08，销售额为654亿元，同比下滑3.82机销售量、销售额已经陆续下滑两年，但下滑幅度都起头缩窄，并且2023年销售额下滑幅度略幼于销售量。

存量市场是洗衣机进入下行通路的底色。《2023分区洗行业发展白皮书》显示，2022年我国的洗衣机年产量已经达到9106万台，截止到2021年底我国城镇和村落居民家庭均匀每百户洗衣机的保有量别离为100.5台和96.1台。

随着经济复苏，之前被搁置的洗衣机升级置换需要得到肯定的开释。但2023年房地产市场相对低迷，新增购置需要不旺。加上2023年内销市场需要整体不及，自开年以来，洗衣机就由于市场活力不及，受换新需要滞后、装置属性较强等原因，销售低迷，缓慢建复，持续不景气。即便是洗衣机内销的旺季——9月，也略显疲态。

从两线来看，线下固然稍有回暖，但增长有限。线上销售额占比份额不幼，已经从2019年的38.50%攀升至64.02%。10月起头，各大电商双十一活动悉数提前，十月底起头洗衣机线上销量起头增长。但整年来看，双十一等线上电商购物节“不再灵了”，无法推动洗衣机的规模突破，反而因同比下滑，影响了洗衣机市场的整体规模走势。

质价比时期到来均价略有增长

从大环境看，消费降级趋向显著，但对于各人电的冲击略幼于幼家电，消费者对于洗衣机更钻营质价比，更偏差于理性购物，行业竞争大势也趋于理性。再加上2022年洗衣机均价基数较低的情况下，2023年国内洗衣机市场均价达到2048元，同比2022年略微提升1.34%，但依然低于2021年的2059元。

整年来看，电商平台竞争过度鼓和，高端升级持续碰壁。尤其是今年1-9月，线上增长乏力，加上拼多多、抖音、快手等社交型直播电商加快抢占份额，洗烘一体等产品在线上价值竞争强烈，这些都影响了线上客单价的上升。就连洗烘套装价值，在2023年也有所下压。

但同时，在质价比的消费神理影响下，洗衣机市场产品结构的持续优化，波轮、双缸等传统廉价产品市场占比逐步缩减，而洗烘套装、干衣机、分区洗产品作为高溢价的利器，进一步在市场遍及扩容，推动高质价比产品份额提升。再加上线下回暖，稳住了渠路利润。多种合力博弈下，2023年洗衣机市场均价同比2022年实现了微幅的增长，但仍未复原到2021年的水平。

洗护烘需要精密化开释结构升级潜能

随着生涯水平的不休提高，用户对于洗衣机的需要，已经从最初的“洗净”向“洗护烘”转变。“懒人经济”“单身经济”“银发经济”“颜值经济”等风靡，更让洗衣机这个历经一百多年发展的家电品类，实现了前所未佑注丰硕多元的结构升级。

从产品容量看，家用场景下的洗衣机大容量对幼容量取代趋向还在加快，10 KG洗衣机在占据市场主流后，市场持续向11KG、12KG升级。这一容积段的洗衣机，销售额份额已超75%。

尤其是滚筒，容量升级仍有进一步一连的势头。

近5年来，13KG及以上的洗衣机销售额占比不休扩大，一方面是受到了供给端的不休推动，同时也是消费者“用脚投票”，体现了对于超大容量产品日益增长的接受度。

从产品状态来看，单双缸这类低端产品加快裁减，无论是线上还是线下，其销量占比都在逐年下滑。波轮的销量占比固然也鄙人滑，但其市场空间仍宽泛存在。

重要体现产品状态结构升级的是滚筒，单洗滚筒的销售占比仍旧逐步增长，尤其在线下，其占比即将达到4成。以复合型需要为代表的洗烘一体洗衣机，遭逢增长瓶颈，甚至在线下的份额下滑。这重要是由于洗烘套装凭借更专业的洗护烘履历，在近年来“长驱直入”，分走了洗烘一体洗衣机的客群，再加上2023年洗烘套装价值下压，性价比更高，进一步限度了洗烘一体洗衣机的增长。

值得一提的是，2023年洗衣机又迎来了一次产品状态的改革？ㄈ弁瞥隽酥凶覨2洗干集成机，集成了洗、干、护、养于一体，TCL实业也推出了双子舱洗烘护集成机T10。这两款产品都给用户带来了洗烘联动一体化的履历，相信在2024年将在市场中分一杯羹。

从产品职能来看，洞察到用户但愿洗衣机洗得更“健全”、洗得更“安静”、更“护衣”，洗衣机厂家也在洗涤成效、除菌除味、护衣护色等方向不休迭代进化。

例如，对于出格娇贵的面料，卡萨帝中子F2洗干集成机搭载了“养护湿洗”科技术定造专属法式，并通过天然亲肤的湿洗乳液削减衣物纤维摩擦。幼天鹅推出的纯平全嵌本色洗烘套装，创新升级蓝氧2.0护色洗技术代替了化学彩漂剂，以物理洗濯方式呵护衣物色彩，实现白色衣物亮白如新、贴身衣物健全无菌、大量衣物混洗无忧，让白衣更白，彩衣更彩。占佑装新氧健全洗”职能的海信洗衣机实现了对常见的9类致病病原体以及真菌的灭杀和去除。

家居场景化内卷嵌入式集成式引领高端化

家电家居一体化，是近两年的一大风口，这也让用户对家居一体化、套系化、高颜值等审美需要升级。在换新需要驱动下，用户对产品与空间布局的匹配要求更高，而嵌入式家电就凭借着协调的表观设计以及凸起的颜值愈发受到用户青睐，洗衣机产品也朝着场景化、纤薄化、嵌入式升级。

COLMO洗衣机针对用户的高端家装需要，打造全嵌前锋阳台范本，让产品可能齐全嵌入600mm主流家装柜体，不凸出，不有余，改善凹凸不平带来的空间无序感，让空间视觉更为和谐统一。

卡萨帝也打造了平嵌洗衣房，它蕴含以纤诺 L7、壁挂洗衣机组成的专业洗烘场景，双子T5、干衣机组成的健全分洗场景，中子F2、双子T5、护理柜组成的奢护集成场景，为消费者带来一整套高端洗护烘场景规划。平嵌洗衣房让洗衣机与橱柜融为一体，不仅两侧更贴合，正面也能实现纯平嵌入，让整个洗护空间显得越发精彩、整洁。

企业大推嵌入式产品还有一个原因——高溢价。随着我国居民消费水平的不休提升，高端人群的规模在持续提升。聚焦到洗衣机市场来看，在整体销售不梦想的情况下，高端洗衣机产品仍旧逆势上扬，线下高端产品的份额也持续增长，而嵌入式洗衣机产品，正是极具代表性的高溢价洗护烘解决规划，其高利润的个性，推动了行业头部品牌，甚至主流品牌加码创新。

正是在供需端的双沉拉动下，嵌入式洗衣机成为2023年的市场“宠儿”，而嵌入式作为当前行业最沉要的趋向之一，将来也有望成为强劲的增长引擎。

健全洗护成“刚需”分区洗异军突起

全面健全意识的加强，以及老龄化社会来临，家庭人丁的增长等，都让消费者的洗护烘需要变得越发多样，分歧人群的分歧衣物，其色彩、材质、用处各有差距，必要分隔洗护。为了让消费者得到更好的健全洗护履历，洗衣机起头向专业化转变，而健全分类洗凭借多筒设计能够有效区隔衣物的职能品类，实现了衣物不混洗而深受市场欢迎。

滚筒分区洗衣机方面，以卡萨帝大双子T6分区洗衣机为例，为高端家庭提供一人一筒更健全、便捷、高品质的衣物健全洗护履历。高低双筒为10kg+13kg，大件衣物、床品织物也能实现轻松分区洗护，更满足一人一筒的健全分区洗需要，525大筒径和呼吸窗，大件床品被褥、窗帘洗涤不缠绕，洗完忘取无忧、防霉抑味。在科技上，双子T6分区洗衣机升级了意大利SPM大筒径“八维减震”平衡设计，让衣物洗得净、更洗得静。

波轮分区洗衣机，或者说双桶分区迷你洗衣机同样“走俏”，在电商上卖得尤其“火”。美的、幼熊、卡兰蒂等品牌都推出了这类产品。更值妥贴心的是，这些容量1公斤不到的迷你洗衣机，售价都在1500元左右，有的甚至将近2000元，但该类产品其实成本不高，因而对于厂家和商家来说，利润非？晒。随着这类产品销售火爆，厂家更是开足马力出产。

干衣机企稳洗烘套装受热捧

在洗衣机整体下行的大盘中，干衣机在2023年固然不再超高速增长，但仍旧稳住了，实现了两位数的增长。

为什么干衣机仍旧有着蓝海行情?首先，该品类仍处于急剧遍及期。固然经过近年来的市场导入，干衣机在过往低基数的空缺市场上急剧放量。但比起欧美国度超过70%的遍及率，该品类在国内能够说是增长空间巨大，仍有相当一段长的路要走。

其次，从用户需要来看，干衣机是强需要。晾晒衣物，往往要经历“回南天”、“梅雨季”等考验，冬季雾霾气象频仍，雨雪气象下，衣物往往晒不干。

而干衣机这两年放缓增速，一大原因是洗烘套装的急剧崛起，分走了独立式干衣机的客群。

海尔、卡萨帝、COLMO、幼天鹅、海信璀璨等品牌加快推出洗烘套装，如海尔纤美176洗烘套装、卡萨帝双擎热泵洗烘套装、COLMO画境洗烘套装、幼天鹅纯平全嵌本色洗烘套装，海信璀璨洗烘套装L3……在厂家的市场造就下，“洗干护一步到位”的用户心智已经逐步形成。

再加上洗烘套装表观设计越发统一，颜值提升显著，更便于打造一体化阳台场景。对用户来说，不论是新房装建，还是更新换代，品质升级，洗烘套装都是首选。

长远来看，干衣机的增长基调不会扭转，尤其是洗烘套装的增长潜力值得等待。只是在经历过需要的集中市场后，干衣机市场的发展将走向成熟，行业将在竞争中走向升级。

品牌格局不变合伙品牌“专攻”精彩洗护

2023年国内洗衣机市场品牌格局根基不变，在存量市场的布景下，大鱼吃幼鱼，快鱼吃慢鱼，头部品牌和主流品牌加快内卷，中幼品牌洗牌加剧。

随着国产品牌的强势发展，表资品牌近年来的零售份额占比日益削减，但仍旧凭借独有的调性，占据肯定的市场份额。

美的集团2023年半年报显示，东芝家电在中国的销售逐年增长，已成为国内高端家电品牌新选择。东芝品牌将持续布局冰洗、生涯、厨热等多个品类，进一步拓展全屋用水、取暖、厨房等场景，同时强化品牌一致性，推动多品类套系化产品以提供精彩生涯履历，升级品牌形象和打造品牌心智，并深度发力圈层营销，力争实现客群与规模的双突破。

日立和西门子也通过产品的持续更新，在国内的洗护烘市场占据一席之地。2023年，日立推出「蒸汽波」系列的洗衣机BD-100XFVEM，搭载的柔和瀑布洗职能，还可蒸汽除菌，在洗涤实现时，筒内产生蒸汽，分散至机械内部并渗入至衣物，达到蒸汽除菌的效用。在干净衣物的同时，蒸汽职能还能削减洗涤时的皱纹，省去熨烫衣物的繁琐。日立「蒸汽波」系列干衣机TD-100XFVEUVM集衣干即停、UV除菌祛味职能于一身。西门子在2023年推出iQ300棱镜洗干一体机，针对各类精密面料呵护处置，设有羽绒服、衬衫等多项专业护衣洗烘法式，并新增羊毛、冲锋衣两大洗涤护理专项。同时，该款产品沿用了西门子家电的蒸气除菌科技，当适量的水进入洗衣机，热蒸气迅速产生，并自下而上地深刻织物纤维全方位杀菌。

综合来看，2023年，洗衣机市场并没有迎来高增长的赔偿性复原，但是多元化的趋向品类，开启了新一轮的动能转换，支持起了洗衣机市场的韧性。

有本之木，繁盛长青。洗护烘市场需要场景丰硕、需要刚性强、需要履历升级空间大，价值结构也已经进入复原通路，行业竞争趋于理性，市场有望进入高质量发展阶段，尤其是随着洗烘套装风靡，干衣机高速增长，滚筒加快代替波轮，分区洗成新风口，集成机推动状态改革，产品结构持续优化，将来洗衣机市场的增长弹性也孕生其中。