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2023年一季度，家电消费市场的复苏未达预期，疲软成为所有家电厂商最为深刻、直观的感触
。

连日来，不论是第三方的市场钻研机构，还是关注本钱市场的券商机构，对表颁布的钻研汇报，对于2023年一季度家电消费市场判断，都是统一的“消费复苏疲软”、“市场零售出货未达预期”
。家电圈获悉，整个消费市场的出货，除了少数品类表，其它家电品类在线上、线下两大零售出货平台都出现出下行的走势
。

多位家电经销商说，抛开2月刚开工，消费没有启动不说，进入3月以来一线市场的消费也没有启动，门店好些天都没有开张，用户底子不进店，全员跑出去促销搞活动也拉动不了销售
。

奥维云网数据显示：今年前2个月，空调、冰箱、洗衣机三大白电品类，线上市场销量同比别离增长23.8％、着落2％、着落9.3％，线下市场同比增长0.2％、着落9.3％、着落16.8％
。

洛图科技数据显示，2023年2月，中国电视市场品牌整机出货量达到241万台，同比增长26.8%，但环比降落28.5%
。中怡康数据显示，2023年第一季度，彩电市场规模达到848万台，同比上涨5.3%
。

在厨房空间中，油烟机、燃气灶等厨房各人电，以及电饭煲、净水器、洗碗机等厨房幼家电，在今年一季度市场的出货也普遍承压，全渠路市场同比下行
。

来自海关总署的数据显示：今年前2个月，空调出口同比降落6.4%、冰箱出口同比降落17.8%、洗衣机出口同比增长15.1%，液晶电视出口同比增长5.7%
。

同时来自一些企业提供的数据显示：今年一季度，京东家电、天猫优品两各人电零售平台，家电出货量固然实现增长，但重要拉力还是来自于下沉市场和渠路经销商的提货
。

目前一季度整体的家电零售数据还没有出来，但多位家电企业和商家直言，大部门家电品类的零售量低迷是不争的事实，只是有的品类跌得多，有的品类微涨，有的品类线上涨线着落
Ｄ芄凰，整个消费市场的复苏疲软景象，在今年二季度可能还会持续，好多家电厂商对于已经开启的二季度市场依然不足信心
。

消费复苏固然疲软，不外家电圈则把稳到，一线市场依然开释两个亮点：一个是，行业重要大企业的市场同比依然维持着不变的增长势头
。这种增长不是来自于表部的需要反弹，而是来自于大企业对于中幼企业市场份额的挤压和打劫
。正所谓是“大鱼吃幼鱼”、“快鱼吃慢鱼”，企业的综合实力决定市场的增长动力和空间
。

另一个是，家电主流消费群体出现一轮理性化、常态化发展的新走势
。不论是以旧换新的存量市场，还是新装新购的增量市场，都在钻营自我舒服为最佳，并出现两极化“一头是品位享受另一头是品质履历”，不是单一的高端与廉价，而是用户越发关注产品本位的职能、技术、品牌和履历等价值
。这为一些“产品有特色、品牌拉力弱”的企业提供了机遇，更为那些对峙科技、品质驱动的高端大牌提供新的舞台
。