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项目委托方信息：

委托方公司成立于2002年12月
，是中国绿发投资集团有限公司全资子公司。作为央企
，公司对峙“推动绿色发展
，建设俏丽中国”
，以创造美好生涯为己任
，深刻践杏装创新、协调、绿色、盛开、共享”五大发展理想
，大力推动绿色能源、绿色服务、低碳城市发展
，全力推动产业系统绿色升级
，为加强生态文化建设、实现可持续发展贡献智慧和力量。公司绿色服务聚焦“生态、健全、活动、娱乐、科技”五大维度
，；ぬ烊簧试
，崇尚全龄健全发展
，关注体育社区人文
，构筑娱乐度假职能
，探寻智慧生涯将来。绿色地产布局全国25个省市区
，累计开发构筑面积2200万平米
，为40万业主提供服务。

钻研内容概况：

买房需要是成败关键
，在目前的住宅市场
，各档次楼盘档次明显
，但单一从价位来判断就是力不及
，各个楼盘各有千秋
，同时加上大力的促销告白
，信息已经共享
，客户拥有充分的选择自由
，能够货比多家
，只有那些最靠近客户需要且拥有最佳满足机能价值比的住宅楼盘
，才可能脱颖而出
，被客户选中
，开发商的资金迅速回笼能力成为现实
，这就要求对消费者的消费观点和消费行为做透辟的分析。对客户需要的钻研判断
，是住宅开发商第一位的主题竞争力。
随着市场消费人群的变动
，需要偏好、消费神理、采办行为这些成分就会产生差距
，这样就要求企业有必要对拥有分歧业为特点的市场进行钻研。
当房地产市场越来越难用具体的数值去诠释一些问题时
，钻研人员天然的就会将钻研的沉点从整体转向幼我
，也就是本项目进行的房地产市场的消费者行为及中意度分析。沉点钻研以下几个方面。
1、购房者群体属性分析：用于描述购房者的自身特点
，采取春秋、家庭属性和收入水平（或经济阶级）的分类尺度。
2、采办行为分析：凭据消费者买卖数据探寻消费者采办商品的法规性。
3、购房者市场敏感度分析：通过对消费者消费行为信息分析
，得到消费者对产品、价值、渠路等方面的关注水平
，有利于企业后期整体营销战术的造订。
4、品牌忠诚度分析：在市场出现大幅度调整时
，分析品牌对消费者吸引力的变动
，以及消费者对品牌内涵、特点所产生的变动。这有利于品牌企业和品牌项目造订更为有效的营销活动。
5、中意度分析：分析购房者在购房前、钟注后阶段对采办过程（蕴含硬件、软件）等方面的中意度情况
，有利于企业后期调整服务战术。