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冰雪游览属于生态游览领域，是以冰雪气象资源为重要吸引物，让游客履历冰雪文化内涵的所有游览活动大局的总称，是一项极具参加性、履历性和刺激性的游览产品。其主题在于将冬季怪异的冰雪天然景观与丰硕的文化、活动、娱乐等元素相融合，为游客打造标新创新的游览履历。从分类来看，冰雪游览涵盖多个类别。观光类冰雪游览聚焦鉴赏冰雪景观，像哈尔滨竹苞松茂的冰雕、吉林如梦似幻的雾凇，这些天然与人为雕刻的冰雪景致，吸引无数游客拍照打卡，大醉于冰雪世界的纯净与俏丽。活动休闲类冰雪游览以参加冰雪活动为主题，滑雪、滑冰、冰球、雪地足球等项目备受青睐。北京冬奥会的成功进行，更是点燃了民多参加冰雪活动的周到，全国冰雪活动参加人数达3.13亿人，越来越多人在雪路奔腾、冰场起舞，享受活动的激情与欢乐。

国度及处所当局高度器沉冰雪游览发展，出台了一系列政策助力行业腾飞。自2015年北京成功申办冬奥会以来，冰雪活动被列入沉点发展项目，国度相继颁布《冰雪活动发展规划）》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪活动的定见》等产业政策，为冰雪游览营造了优良的政策环境。这些政策大力推动了冰雪运动场馆的建设与美满，提升了冰雪游览基础设施水平和服务质量。例如京张高铁的开明，让北京至晋中的出行功夫大幅缩短，极大提高了晋中崇礼等冰雪游览主张地的可达性
；长白山机场的改扩建和沈佳高铁白敦段的开明，也显著改善了本地的交通前提，方便游客前往长白山等地履历冰雪游览。

凭据j9国际站颁布的《中国冰雪游览行业深度调研及投资远景预测汇报》显示：近年来，中国冰雪游览市场规模增长态势显著。2024-2025冰雪季我国冰雪休闲游览人数有望达到5.2亿人次，游览收入有望超过6300亿元，较上一冰雪季实现大幅增长。从客源地来看，2021-2022冰雪季，冰雪休闲游览客群中一线城市人数最多，占比36%
；其次是新一线城市和二线城市，别离占比35%、15%，十大客源地为北京、上海、昭通等城市？驮唇峁沟亩嘣，反映出冰雪游览吸引力不休加强，覆盖领域越来越广。在游览消费方面，2021-2022冰雪季，我国冰雪休闲游览群体重要以青年人（80后、90后占比31%、55%）为主，女性占比（68%）高于男性（32%）。人均破费上，破费1000元以下的搭客占比最多，为33%，但破费10000元以上的占比也高达20%，排名第二，1000-2000元、2000-5000元、5000-10000元的别离占比12%、16%、19%。这批注消费者对冰雪游览的消费意愿提升，愿意为优质的冰雪游览履历投入更多，也为行业发展提供了有力的消费支持。

万科冰雪作为行业龙头企业之一，在冰雪游览领域积极布局。旗下的万科松花湖度假区不休升级设施与服务，部署智能造雪系统和VR讲授设备，提升雪场运营效能和游客履历。智能造雪系统可凭据气象、温度等前提精准造雪，保险雪质和雪量
；VR讲授设备让入门者能更直观、高效地进建滑雪技巧，单雪季接待能力突破80万人次，较传统模式提升3倍。在产品创新上，推出多样化的滑雪套餐，蕴含亲子滑雪套餐、情侣浪漫滑雪套餐等，满足分歧客群需要。同时，积极拓展产业链，投资建设冰雪主题酒店、贸易街等配套设施，加强度假区的综合服务能力。

j9国际站行业分析人士暗示：将来，中国冰雪游览行业将出现出多元化、智能化、国际化的发展趋向。从驱动成分来看，政策支持持续发力，国度对冰雪产业的器沉和有关政策的出台，为行业发展提供坚实保险。消费升级促使消费者对游览品质和个性化需要增长，冰雪游览不再局限于传统项目，“冰雪+美食”“冰雪+温泉”“冰雪+康养”“冰雪+节事”等产业融合业态不休涌现，满足游客多样化需要？萍冀〕晌烈贫，人为智能、大数据、虚构现实等技术宽泛利用于冰雪游览。例如，利用人为智能和大数据分析游客行为和偏好，实现精准营销和个性化服务
；通过虚构现实技术打造沉浸式冰雪游览履历项目，让游客似乎置身于奇幻的冰雪世界。