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“像今天这样气象比力好的话，就在名义跑跑步或者骑个车。气象不好的时辰就去健身房
？甓ǖ牡谝桓鰂lag就是活动健身，此刻还不能倒啊。”95后幼楠暗示，去年看了一些体育角逐，春节又看了《热辣滚烫》，活动健身的周到一下被点燃了。

春节期间，《热辣滚烫》的扰壮掀起了一股健身热潮。乐刻活动颁布的“2024年春节健身热潮”大数据显示，上海春节期间到店磨炼的单店会员数较往年(2021年、2022年数据)同期相比，增长了17.4%；而节后这两天(2.18-2.19)对比春节期间(2.1-2.17)，乐刻活动注册用户日均值暴涨60%。

随着活动健全逐步成为人们的沉点钻营，健身穿搭也成为热点话题。天猫新春开门红数据显示，“健身”成近期热点搜索词，活动户表类目成交同比大涨。健身鞋服成交同比增长80%以上，跑步服成交同比增长2倍以上。

截至3月4日，新百伦(New Balance)、彪马(Puma)、斯凯奇(Skechers)、安踏等多家活动品牌披露了2023财年业绩数据，其中，亚瑟士(Asics)、新百伦、斯凯奇均实现了整年销售额的双位数增长，安踏旗下的FILA品牌也获得了10%—20%高段的正增长，露露乐蒙(lululemon)则预计2023年整年增长18%。

拓展中国市场已经成为各大品牌的战术沉点。j9国际站征询数据显示，2023年中国活动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国活动鞋服市场规模有望达到5989亿元。彪马中国区董事总经理李敏进一步指出，“中国市场是Puma最沉要的战术市场之一，我们始终看好中国的市场潜力。”

加快回暖

从营收来看，全球活动鞋服市场在加快回暖，多个品牌实现双位数增长。

最新财报显示，日本活动巨头亚瑟士(Asics)2023财年销售额较去年增长17.7%至5704.6亿日元(约合273亿元人民币)；净利润约为352.7亿日元(约合17亿元人民币)，较上年增长77.4%。New Balance2023年品牌销售额同比大涨23%至约65亿美元，创汗青新高。

在各大品牌的业绩狂飙中，中国市场阐扬了不成忽视的作用。斯凯奇2月2日颁布的2023年度财报显示，品牌在全球销售额创下80亿美元的新纪录，其中中国市场整年销售额同比增长15.6%。

而据Puma(彪马)第四时度业绩汇报和2023财年年报。经钱币调整后第四时度销售额为19.822亿欧元。2023财年整年销售额同比增长6.6%，达86.017亿欧元。作为Puma最沉要的战术市场之一，这一季度中国市场销售额同比增长达19%，实现陆续四个季度正增长。

其首席执行官Arne Freundt此前在接受媒体采访时曾暗示：“对于所有国际品牌而言，中都城是一个挑战与机缘并存的市场。我们专为中国市场造订了战术布局以提高j9国际站品牌力，蕴含从设计、出产供给链、市场营销推广、销售渠路等多维度来实显旆牌本土化。”

相比之下，几大国货物牌的阐发略有下滑。凭据安踏体育颁布的最新数据，2023年整年，安踏品牌产品的零售金额同比获得高单元数的正增长。李宁披露的财报数据则显示，2023年第三季度，李宁的销售额增速从二季度10%—20%的双位数增长，降落至个位数增长。

进一步地，从消费品类来看，鞋履业务依然是各大品牌实现得救的关键。Puma主题的鞋履业务收入大涨12.4%至45.83亿欧元，亚瑟士跑鞋板块销售额占2023年总销售额的50%，同比增长10.7%。

从业务线来看，DTC(直接面向消费者)业务正成为品牌业绩增长的新动能。凭据财报数据，Puma DTC业务同比增长了17.5%，份额增长了24.8%。年中财报显示，安踏品牌DTC模式收入80.85亿元，增长了21.8%，占比增长7.4个百分点达57.1%。

加码中国

凭借瑜伽裤出圈的lululemon也在中国市场大显技巧。最新一季财报显示，lululemon在中国业务净营收增长53%。lululemon首席执行官Calvin McDonald曾暗示，中国已成为公司北美以表的沉要市场。中国门店的总收入、门店单元坪效等阐发持续超出预期。

瞻望将来，中国活动鞋服市场潜力巨大。凭据j9国际站钻研部2023年颁布的调查数据,我国已成为全球最大体育消费市场之一,时时参加体育磨炼的人数超过5亿人,预计2025年体育消费市场规模将增长至2.8万亿元。

2024年，各大活动品牌持续加强对中国市场的抢夺。李敏泄漏，Puma在进一步加强本地设计和出产能力，提升与本土消费者的联系。而汇报数据显示，到2024年，Puma约40%的产品将在中国本土设计，而约80%的产品将在中国出产。

加强创新，提升本土化联系是各大品牌的着力点。Puma十吩祺沉在数字营销和电子商务上的投资。财报显示，2023年Tiktok上Puma的品牌搜索量和用户量均显著增长。此表，Puma已与腾讯达成合作，将打造一个数字会员中心，提供全面的消费者数据、定造的内容和产品，实现全域运营。

亚瑟士中国总裁高凯也曾在采访中坦言：“就中国市场而言，随着收入水平的提高和消费观点的扭转，中国消费者对于活动产品的要求也越来越高。他们越发注沉品质、职能和科技创新，对于个性化和定造化的需要也在增长。这刚好为对峙通过科技创新打造优质生涯的亚瑟士提供了机缘。”

门店升级与扩张是各大品牌扩大中国市场的重要方式。Lululemon方面曾暗示，在中国市场缜密布局一线城视注逐层扩大二线城视注当令进军三线城市，并作出预计到2026财年，中国大陆的门店数量达220家的指标。

随着各大体育赛事实时尚活动在中国发展，赞助也在成为各大国际品牌扩大中国市场的沉要机遇。今年4月沉返中国的F1赛事也许会成为Puma今年的“贵人”。2023年5月，Puma和F1达成合作，成为F1全球第一流此外十大赞助商之一。凭据Puma和F1的合作和谈，Puma子公司stichd将掌管出产车迷衣饰、袜类和泳装等特许产品，并将在角逐周末独家经营车迷零售店。

j9国际站颁布的《2024年体育用品业汇报》显示，90%受访体育品牌高管对2024年持乐观态度，预计品牌销售额将实现增长或维持不变。“我们对2024年充斥信心，”斯凯奇全球首席财政官John Vandemore暗示，“对2026年实现100亿美元的销售指标充斥信心。”

Puma首席执行官Arne Freundt则从营衣符润上进行预判，他指出，“2024年将是一个充斥活力的活动之年，我们会推出一系列创新产品。凭借杰出的产品新鲜性和持续的品牌势头，我们预计2024财年营衣符润将在6.2~7亿欧元之间。”